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小米彩電的未來:這才是正確打開方式

來源:投影時代 更新日期:2020-09-24 作者:那山那水

    2019年下半年之后,小米彩電進入“大師系列時代”:即此前靠著廉價沖起來的小米千萬臺軍團,正式向高端轉型——中低端則進一步由紅米接棒。

    這一背景下,小米先后推出多款新品,包括8K、大尺寸、OLED等新概念;甚至全球首發了第一款商用OLED透明電視。但是,一年的努力,“風頭不小”,“放量不大”成為小米高端電視戰略的基本表現。這種局面顯然不是小米高端化轉型所希望看到的:小米急需真正的爆炸性TV產品

    近日,小米電視正式宣布將于9月28日推出全新的小米電視大師至尊紀念版:全球首款通過CTA入網認證測試的5G量產電視,還有Mini LED和8K分辨率。行業認為,通過一年多的努力,小米高端電視終于在次世代技術上“站到了”真正的風口。

    又一個第一,它會是主流嗎

    5G+MINI-LED+8K:這個配置的電視,全球第一真的不是小米。TCL已經搶先一個月發布了5G升級版旗艦產品。但是,小米加上了“CTA入網認證測試”,遂成為小米彩電又一個全球第一。(TCL則依靠中國移動的平臺技術合作,實現電視5G化。)

小米彩電的未來:這才是正確打開方式

    即在透明OLED電視之后,小米再次在高端電視技術上實現新的突破。然而,兩個第一的含金量顯然不同。無論是OLED電視,還是透明OLED電視,必然受制于“OLED”面板產能的制約。雖然有LG廣州項目的正式投產,2020年之后三年,OLED面板供應渴望翻番。但是,那也不過是最高每年600萬臺電視機而已。

    對比全球彩電市場兩億多臺的規模,OLED顯然是小眾:而且,LG一定會優先保障自主品牌的面板采購、保障索尼這種全球出貨大頭的需求、保障創維這種第一個支持LG OLED TV事業的鐵桿粉絲……真正到達小米手里的面板“配額”絕對與小米彩電千萬臺的年度規!跋嗖钌踹h”。

    所以,現階段彩電的基本盤離不開LCD產品。而在傳統液晶產品線上,小米用過“小米壁畫電視”這種輕薄全面屏設計、用過大屏設計這種主流需求升級、也嘗試引入更高水平的智能技術,研發8K產品……但是,這些高端化,無一不是再走“別人走過的路”,差異性并不顯著。且與三星、索尼、TCL、海信等傳統品牌高端產品比較,還略失去品牌文化的底蘊積淀。

    因此,小米彩電的高端戰略其實處于“缺乏頂梁柱”的狀態:直到最新的5G+MINI-LED+8K消息提前發布。大屏8K+mini-led是目前高端電視畫質的標配技術,5G則是次世代彩電應用的核心突破。兩者結合將是彩電產業一個全新“賽道”:這條賽道上,小米這類通信企業,會擁有5G為特征的“差別于”傳統彩電品牌的“生態、粉絲、技術經驗與品牌文化底蘊”優勢。

    且與OLED或者透明,必然是小眾不同,5G+MINI-LED+8K三大科技,都是指向“大眾市場”的創新。尤其是5G技術,將是未來彩電標配;MINI-LED技術被認為會在2021年迎來普及化,二者的“規?尚行浴笔墙^對性的。恰是這樣的格局,讓行業人士判斷“小米高端化”的彩電戰略轉型將由此進入“決勝階段”,迎來核心產品突破期。

    布局次世代技術的小米彩電新階段

    在這一輪5G+MINI-LED+8K產品創新之前,小米彩電的高端化,或者是LCD產品線在別人屁股后面亦步亦趨,處于補課和模仿階段;或者是OLED產品,撐不起小米的銷量目標!獰o法真正實現小米品牌彩電“定位”的升級。

    但是,5G+MINI-LED+8k將是一個不同的時代:或許,很多人會認為,例如8K技術短期也難以普及。但是,小米完全可以加推次旗艦產品5G+MINI-LED+4K。這不是技術問題,也不是戰略問題,而是時機問題。

小米彩電的未來:這才是正確打開方式

    5G+MINI-LED+8K背后,更多的價值體現在5G和mini-led技術的特殊發展階段:2020年8月份,TCL已經推出5G技術升級版的旗艦產品,這個月廣電5G網絡的運營主體也正式組建,千億級別的5G廣電網路投資全面鋪開,2021年5G廣電網絡部分地區率先商用箭在弦上。

    這樣的背景下,5G電視會成為2021年全年新品的主要升級特征——不僅僅是高端,更包括中低端產品,都會實現“5G突破”。甚至,非5G無新品的局面都可能提前到來!5G新基建和5G下的數字經濟升級,是重大國家戰略,方向明確、節奏積極。布局5G電視還可以充分整合小米等智能手機品牌此前的“5G技術積淀”,顯然是小米彩電升級的必然方向。

    另一方面,MINI-LED背光電視技術,目前還是“稀缺產品”;但是,MINI-LED所擁有的產業鏈卻處于大規模突破的前夜。據報道,三安光電為蘋果開發的mini LED晶粒有望最快在2021年一季度實現出貨!鳛槿蜃畲蟮腖ED晶體顆粒供應商之一,三安光電的正式切入,與全球消費電子領域的信念性品牌蘋果的產品規;瘜,將讓MINI-LED的行業地位再一次升級。

    更為重要的是,與臺系晶電的LED晶粒比較,據行業專家分析,三安光電的進入有望使得蘋果的mini LED晶粒成本在2021年下降至多達50%——MINI-LED價格戰元年就在2021年!

    也許新的價格戰,還不足以讓MINI-LED技術在最廉價的液晶顯示設備上普及,但是其帶來規;瘧玫拇笫袌鰧⒉怀蓡栴}。大陸廠商供應鏈的定力支持,有望驅動產能規模放量:因為,MINI-LED技術畢竟是基于傳統背光架構的進一步改進,并基于成熟的LED產業鏈條提供供給,理論上的規模效應瓶頸,不在技術、投資和生產端,而是在需求端。

    行業預估,Mini LED的iPad 2021年滲透率將達到30%-40%,應用Mini LED的MacBook 2021年滲透率將達到20-30%!幢悴孰娛袌龅臐B透率遠不及這些數據,只有10%,全球市場也意味著兩千多萬臺的規模:更何況,Mini LED的應用可以“分級”。即不一定是蘋果那種10000+的晶體規模,而可以是5000個晶體等更小的應用規模。當然,旗艦產品也可以進一步突破,形成數萬級別更高的應用規模。不同的LED晶體數量,恰可以提供Mini LED顯示產品價格差異化的“產品線”設計。

    以上分析可以看到,無論是5G還是Mini LED技術,都意味著馬上進入“放量”階段。有一定規模和明確市場需求的這兩大技術,渴望托起小米電視高端轉型的“巨輪”。在結合8K技術,小米率先布局“頂配旗艦”、“又一個全球首創”,這是小米彩電產品線“全面高端沖刺”的集結號。

    狼真的來了”的彩電市場

    2017年開始,小米彩電銷量發力。但是,其主要市場集中在低價格端。對傳統彩電品牌的影響,至少是“僅僅是份額”,而非“利潤”。千萬臺小米的背后,并沒有讓傳統彩電圈“捉急”。

小米彩電的未來:這才是正確打開方式

    2018年底首推壁畫電視、2019年中明確提出小米紅米雙產品線,小米電視高端轉型開啟,2020年全球挑戰第一個透明OLED電視商用產品……這些努力,雖然劍指高端,但是始終沒有“抓到真正能沖量”的產品,沒有形成獨特的“小米高端TV文化”,傳統品牌對其還是“愛答不理”!

    但是,現在不同了!5G是必須的——且是手機品牌,通信企業的優勢牌”;mini-led也即將放量成長;外加8K技術支持:小米新一輪5G+MINI-LED+8K新品,不僅僅擊中傳統彩電企業高端陣營的“核心”,更打出了“5G全球第一”的差異牌。行業人士普遍認為,彩電業的下一輪品牌“洗牌”已經在路上。

    5G+MINI-LED+8K”才是真的“狼”,就問你怕不怕!站在未來彩電的新起點上,5G是應用升級,MINI-LED+8K/4K是顯示升級,小米給出了“大小王雙炸”,市場效果到底如何,我們拭目以待!

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