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激光電視新賽點:迎難而上跨過去

來源:投影時代 更新日期:2020-09-22 作者:蕭蕭

    9月19日,第二屆全球激光顯示技術與產業發展論壇在北京召開:這次會議被稱為“決定激光電視命運”的大會!

    回顧2014年,海信首推激光電視新品類。那時候,消費者選擇100英寸級別電視機,幾乎只有激光電視一種選擇。而2020年,micro-led技術進一步成熟、70+和80+液晶電視銷量攀升,100英寸級別大尺寸電視,有變成“三強爭霸”格局的趨勢。

    在這樣的背景下,第二屆全球激光顯示技術與產業發展論壇如何為激光電視“定調”格外重要!

    成長信心依舊,擴產還是主題

    俗話說,“不看廣告,看療效”。激光電視前景到底如何?口說無憑。行業內的巨大投入才是真正的“信心標簽”

    9月19日海信周厚健表示,海信將全面啟動激光電視生產線擴產計劃,青島基地激光電視產能翻番,并啟動海外生產基地的激光電視整機投產計劃。作為目前全球激光電視銷量領先的品牌,海信“產能翻番”的計劃足以表明“海信對激光電視的信心”。

激光電視新賽點:迎難而上跨過去

    無獨有偶,9月3日,國內另一家激光電視領頭羊,光峰與小米的合作企業峰米,完成A輪融資并落戶重慶兩江新區,計劃4年內投資9.1億元,打造含研發中心、運營中心在內的峰米科技總部。同時,峰米科技透露其年收入不斷攀升,企業2017年產值7805萬, 2018年3.25億,2019年7億, 2020上半年在疫情逆勢下依然突破4億元產值。

    今年1-7月,中國彩電整體市場零售量規模同比下降了9.0%,而激光電視零售量規模增長77.5%,是彩電市場上唯一實現正增長的品類!边@是上半年,疫情下,彩電產業遭遇1成左右銷量下滑背景下,激光電視市場“最令人津津樂道”的數據,更是代表了行業發展的潛力。

    同時,從海外市場看,全球彩電N0.1三星,三季度在歐美和韓國市場,推出了其首批激光電視產品:主導120和130英寸的巨幕彩電應用市場。此前,2019年,韓國LG加大了激光電視推廣的力度,并與國內電商京東平臺合作!虿孰娛袌鲎灾髌放迫龔姡喝、LG、海信,均已經染指激光電視,這更是行業發展信心的證據。

    差異化是突圍關鍵,激光電視布局“新轉折”

    在對激光電視發展信心滿滿的同時,行業專家也“正視”激光電視產業的新變化:例如,2018年之前,激光電視的增長率均在翻番以上,2019年開始,這一速度下降到50%以下。2020年以來雖然激光電視保持了較高增幅,但是,對比70+以上尺寸的液晶電視,其增長速度反而略有不及。

    液晶電視尺寸越來越大、micro-led實現100英寸級別技術的商用”,兩大趨勢下,激光電視的“競爭壓力”也真的來了!一方面,傳統75和85英寸電視市場,越來越多的被液晶產品占據。甚至,液晶電視還能取得這兩個尺寸線的價格優勢。另一方面,110英寸的4K micro-led電視價格壓低到8萬元,并還有下降空間,對大尺寸激光電視形成新的競爭。

激光電視新賽點:迎難而上跨過去

    三元爭霸和夾板狀態,激光電視如何突圍呢?”光峰薄連明提出,發展激光顯示產業要堅持價值主義、技術主義和長期主義三大主義——即用創新的技術,實現激光電視獨有的價值存在,打造長期發展的市場空間。

    行業專家指出,液晶尺寸變大,是必然趨勢。但是,無論是今天的液晶電視還是未來的OLED電視,受制于玻璃基板工藝尺寸,都無法在真正100英寸級別,乃至于更大的市場上與激光電視“正面PK”大屏體驗。同時,micro-led產品在100英寸市場的發展,也不是萬能的:價格是一個重要因素,健康護眼是另一個重要競爭點——更為重要的依然是“安裝和運輸”上,超大尺寸電視,只有激光電視能夠做到“方便”!

    特別是,2020年三季度三星推出了激光電視——此前,三星已經著力布局micro-led產品三年之久,THE WALL產品是三星micro-led的標志性創新。三星的先后布局次序,恰說明“未來電視版圖中,激光電視無法替代”。

    海信指出,2021年要實現“柔性卷曲激光電視”的商用。解決120英寸以上產品不能電梯搬運的問題!苿120英寸以上巨幕電視進入家庭,必須克服“運輸和安裝”的瓶頸,必須滿足較近觀看距離的護眼和舒適性需求。這方面,激光電視幾乎是理想的選擇。

    把激光電視的特點、價值講清楚,就能看到所謂的三元爭霸在小小的居家客廳里,其實依然是‘嚴重錯位’!”。液晶補充大尺寸線,更多是進一步讓消費了解“夠大才夠美的TV未來”、micro-led家用下沉能力會受到“價格、運輸、護眼舒適”三大因素限制。

    對此,長虹趙勇指出“長虹確立激光電視戰略時,曾提出2個目標:一是把價格做到1萬元以下,二是年出貨量100萬臺!钡谝粋目標已經實現,第二個目標還需要“大家”協同努力。這就是對激光電視“切實的‘成本’與‘可用性(運輸、護眼、舒適)’優勢”的自信。

    激光電視不是一個產品,而是一個系列

    找到和一般顯示不一樣的獨特應用場景,做到不可替代性”,這是光峰科技CEO薄連明對激光電視下一步發展的“期待”!

    圍繞產品和應用創新,海信提出,要實現柔性抗光幕的應用、實現更大的顯示尺寸、要推動三原色RGB激光電視和8K標準的普及,并指出海信要推出高達10000流明的激光電視主機產品……海信呼吁更多的芯片、鏡頭、光學材料、屏幕、激光器等企業加入這個朋友圈:眾人拾柴火焰高,用集體創新做大做強激光顯示事業。

    目前,我國已經成為全球激光顯示第一大國和第一大需求市場。以激光電視為形式,激光顯示呈現的不是“一個產品形態”,而是一套“不一樣的顯示效果解決方案”。行業專家指出,未來激光電視的競爭形態一定是多元的、差異的——它絕不是液晶電視或者micro-led那樣單一的“一塊屏幕”,而是“變形金剛”式的多面手。

    長虹董事長趙勇表示,“激光顯示具四大優勢。一是不像其它顯示技術 ,屏幕越大成本越高,而是成本與屏幕大小沒有(敏感)關系;二是激光發光,色彩表現力強;三是成本、性能都有非常大的提升空間,液晶已經50歲了而激光才16歲;四是(終端企業)對于整機和產業鏈的控制話語權大!

    這四大優勢使得激光電視產業可以在“產品技術和形態上”、“產業經營和拓展上”、“應用多元化和商業模式上”走出不同的道路,實現“視覺場景、沉浸體驗為核心的產品價值創新”,進而驅動激光電視和激光顯示市場“多維度突圍與發展壯大”!

    綜上所述,第二屆全球激光顯示技術與產業發展論壇,既看到激光電視、激光顯示產業發展的有力層面,也不回避市場節奏的變化:競品技術增強、增幅下降背景下,行業專家“獻計獻策”,用審慎和科學的分析,為激光顯示產業的發展指出“未來路徑”。尤其是在新冠疫情逆勢背景下,此次大會可稱為激光電視“賽點”上的戰略部署,“新賽道”上的策略升級。

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