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未來已來:投影走向全智能的新時代

來源:投影時代 更新日期:2020-08-26 作者:那山那水

    2020年,新冠疫情之下,投影市場備受沖擊。但是,這不能阻礙產業產品創新的熱情。以智能技術為核心,2020年投影行業正在迎來新一輪“轉型”的起點。

    例如,明基作為傳統投影品牌中,智能化轉型較早的企業,連續推出E530、E582、E920等嶄新的智能機型,擴充商教智能機型產品線。愛普生也在2019年推出智能激光家投之后,繼續布局智能汞燈家投產品,推出CH-TW5800、CH-TW5700新品。國內投影創新品牌索諾克也推出了長江系列激光智能商務機型。同時亦有消息表明,理光即將推出自己的商務智能投影機型……

未來已來:投影走向全智能的新時代

    某種角度看,2020年夏季新品,投影廠商、特別是傳統廠商加速傳統的商教機型和家用機型“智能化”已經成為潮流。行業人士表示,未來兩三年“非智能”的商務和家用投影新機型將步入“淘汰期”。投影產業大眾應用型產品全面智能化的時代大幕已經拉起!

    智能化投影技術擴散時代到來

    投影機產品的智能應用,由來已久。但是,傳統的智能投影機主要集中在,LED智能家用投影和激光電視產品上。在投影市場的傳統品類中,智能技術的布局速度顯著落后。

未來已來:投影走向全智能的新時代

    一方面,商務投影機、教育投影機和傳統的家用投影機,大多數產品始終保持“單純顯示”的產品功能。另一方面,傳統投影品牌,尤其是日系品牌在投影智能化上“步伐緩慢”。事實上,國內投影市場、乃至全球范圍看,智能投影的“絕大多數產品”都來自創新品牌。

    “智能化是創新投影品牌的一大重要競爭力!”這樣的一個事實,在投影機的傳統品牌、傳統產品與“新秀品牌和產品”之間,劃下了一道鴻溝。如果要實現投影應用的全面智能化,跨越這道鴻溝是關鍵任務。

    對此,傳統投影巨頭、特別是日系巨頭的動作至關重要。2019年愛普生率先推出了智能激光家用投影機和智能激光電視;2020年愛普生再次將智能技術帶到普通的汞燈家用投影產品上。其全面推動“家用板塊”產品智能化的目標顯而易見。

    作為行業巨頭,以及3LCD投影技術的領軍者,愛普生的動作具有行業標桿意義。再結合明基,作為全球DLP投影銷量的冠軍,在家用和商用市場上的超前的智能化布局,可以說“智能化”投影行業正在形成“龍頭引領”的潮流!獝燮丈、明基投影產品在全球傳統投影市場的占有率之和,甚至高達市場四成。

    行業人士表示,全球領頭羊的帶動作用,不是本土創新品牌所能比擬的。智能化這股風向,必然會在領頭羊的帶領下加速擴散。這不僅是智能投影全面普及的問題,也是投影智能化趨勢從“中國市場”走向“全球市場”的轉折。

    應用需求改變產品創新

    投影機智能化自身不是強技術因素:因為,智能手機、智能電視、智能盒子、智能音箱等產品的發展,準備了充分的技術條件和產業鏈供應能力。事實上,一臺智能投影機增加的成本部分只是“數百元到千余元”不等,這只相當于投影機1-2成的售價。目前市場上存在大量2000元上下的LED智能投影機產品。

未來已來:投影走向全智能的新時代

    但是,投影機的智能化卻是一個強應用因素:即消費者愿意為智能化付費,一定是基于對智能化的需求,而不是單純的“技術堆砌”。對于家用市場,視聽娛樂的多元化、內容的網絡化、家庭網絡的無線化,以及未來的5G+應用,自然需要“家用投影智能化”。

    另一方面,商務市場長期是“最廉價”的投影機占半壁江山的市場。整體市場對成本高度敏感。實現產品智能化,必然意味著購買成本增加,產品智能化發展更需要“應用需求”支撐。2020年疫情之下,遠程辦公、遠程教學興起,對商務投影應用的遠程化提出了新挑戰,亦進一步培育了“使用者”智能化設備辦公的習慣。這可以說成為商務投影智能化發展的一個重要“應用趨勢”轉折的催化劑。

    同時,更具競爭性的因素在于“LED智能投影”這個品類正在“走出其自身的特殊領域”。LED投影的特殊需求具有“娛樂投影”的特色。從視聽影音角度看,相對于家庭影院效果其專業度不足。導致這種現象的原因是產品亮度的不足。甚至,目前LED智能投影占銷售產品大頭的依然是500流明上下的產品。

    不過,2018年以來,LED智能投影亮度連續突破1000、1500和2000流明關口。歐司朗最新光源方案已經支持3000+的亮度表現。這使得,1.LED智能投影在效果上可以媲美甚至超越傳統家庭影院投影機;2.LED智能投影的性能已經滲透到傳統教育、商用機的邊緣。

    “對于傳統投影廠商而言,LED投影機過去的競爭體現在‘邊緣市場’上、在主流市場之外;而未來的競爭將會是‘主流傳統市場’!痹谶@樣的背景下,傳統投影陣營必然有需求從“競爭”角度補齊“智能化”的短板:狙擊LED智能投影品牌的“產品和市場升級”之路,并適應LED智能投影、以及其他智能電子設備普及帶來的“消費者智能設備應用習慣”。

    所以,2020年傳統投影品牌、傳統投影細分市場的智能創新加速,不是“偶然”的,而是投影行業發展與進步的必然,是市場需求與競爭格局升級的必然選擇。

    市場期待智能應用開啟投影新未來

    “從顯示到智能,投影迎來的不是附加價值升級,而是產品形態質變!”行業專家指出,傳統投影機本質就是一個“簡單顯示設備”、是“一個應用系統的組件”,甚至不能“獨立應用”。相比較,智能投影卻自身就是一個“應用系統”,是一個完備的功能體和可擴展的網絡節點與視聽平臺。

    因此,智能投影時代,投影產品的“定義和價值”必然徹底改變。產品的競爭維度從顯示一元,向顯示、智能、網絡、軟件等多元升級,產品應用屬性從“組件”向生態擴張。這些變化也會帶來產品文化和品牌文化的變化。

    誠然,過去投影智能化浪潮的核心在國內市場。但是這并不意味著智能化技術不會在全球市場擴張:5G時代的加速到來,智能社會構建正在成為新生產力國際競爭的制高點。在這樣的趨勢下,智能投影的創新,除了國內市場的競爭意義外,更有全球市場升級與搶占未來制高點的必要性。

    2020年以來,特別是疫情逆勢下,智能投影產品加速市場布局,已經形成行業創新的嶄新風向。在市場龍頭和創新品牌的雙重帶領下,一個迎接5G+AIOT時代的智能投影產業新格局已經可以窺見一斑。在這個嶄新的賽道上,誰能率先贏得市場的認可,誰就將在未來的競爭中占盡先機。

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